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Aktuelles Thema
Wie weit reicht Marken-Verantwortung?
Marken dienen ihren Käufern als Vertrauensanker für einen besonderen Nutzen. Sie tragen Verantwortung für die versprochene Leistung. Zumindest war das bisher so.
Angesichts einer zunehmenden Sensibilisierung für soziale und ökologische Themen wird unter dem Schlagwort Corporate Social Responsibility (CSR) immer häufiger auch die Verantwortung von Unternehmen angemahnt. Wer dies ignoriert, riskiert einen Reputationsschaden. Wer sich engagiert, hat dennoch keine Garantie für einen Reputationsgewinn. So oder so, der markenpolitische Spielraum erweitert sich.
Informieren Sie sich hier über das aktuelle Thema Nachhaltigkeit anhand von zwei Beiträgen für das Unternehmermagazin Watt KONTEXT:
Im ersten Beitrag zum aktuellen Thema formuliert Horst Kern 10 Thesen für einen selbstbewussten und offensiven Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit.
Im Interview mit Dagmar Fritz-Kramer, mehrfache Preisträgerin in Sachen Nachhaltigkeit und Geschäftsführerin von Baufritz, erfahren Sie direkt aus der Praxis, wie Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit gewinnbringend zusammenspielen können.
